最近有一部电视剧火遍网络，甚至有人说一年前就开始关注它的动向。这部剧就是《羋月传》。那么羋月传前期推广是怎么做到“未播先火”的呢？让我们跟着文章一探究竟。

芈月传网络推广之孙俪剧照

如果今天就截止，评选"2015年最热门电视剧"，那我相信大多数的观众会把选票投给《琅琊榜》和《花千骨》。但事实是，想要竞争这个桂冠，它们还有一个巨大的竞争对手，那就是11月30日开播的《芈月传》。

芈月传百度指数

虽然《芈月传》刚刚开播，但它在互联网上已经达到了空前的热度。确切的说，根据百度指数，它在一年前就有了不少的关注量，"未播先火"，实至名归。那么问题来了，《芈月传》这么红到底是怎么宣传推广的？

《甄嬛传》曾掀起中国电视剧空前火爆的观剧狂潮，《芈月传》由《甄嬛传》导演郑晓龙执导，孙俪、刘涛、黄轩、方中信、高云翔等人联袂主演，讲述了中国历史上先进个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。《芈月传》、《甄嬛传》两剧由相同的班底打造，同样是古装题材，即便《芈月传》还未播出，难免就会被人拿来比较，保证了话题性。主演孙俪也表示自己在表演的时候经常拿两者作对比，当发现有类似的情节设置时就向编剧提出要求进行修改。如此精心的制作，必定会受到广泛的关注。

甄嬛传原班人马

孙俪和邓超可谓在微博上互动最多的明星夫妻，互黑自黑玩的都是炉火纯青。今年1月，邓超在微博上晒出了孙俪《芈月传》中的狰狞照。图中孙俪悲痛嘶吼，表情崩坏与平时的模样差别巨大。邓超还在边上配词"等等小花不怕不怕，爸爸在！"把娱乐精神发挥到极致，引发了《芈月传》在网络上宣传推广的先进波讨论热潮。

邓超微博恶搞孙俪：等等小花不怕不怕，爸爸在

《芈月传》除了跌宕起伏的剧情外，考究的服装、道具礼仪是该剧的最大看点。据了解，为了还原战国时期各国的独特风貌，剧组花重金重塑场景，拍摄转战多地。为了符合角色气质，在服装上费尽心思。比如秦国尚黑，霸气内敛；楚国尚红，灵秀鲜艳；燕国苦寒，以白为主基调；义渠是草原部落，以毛皮、粗质感的手工布为主。具体到每位角色，又根据其年龄、地位、季节、场合设计不同服饰。这些都是《芈月传》对文化的深层次解读，所以很多对春秋战国时期历史风貌感兴趣的人，也能从中能找到 "共鸣点"，形成持续的关注热度。

与此同时，《芈月传》线上线下的推广也紧扣文化内涵。比如在微博上联手科普类微博大号@博物杂志，就"兵马俑到底是秦始皇的，还是宣太后的"这一悬疑，引入两方专家观点交锋，为《芈月传》的网络推广宣传造势。在线下结合秦汉服饰的特点，发起"芈月·校园行--校花校草汉服大赛"，通过文化的方式紧紧抓住高校观众。

芈月传网络推广

芈月传校园行推广

《芈月传》总共81集，内容跨度50多年，饱含家国情怀，格局宏大，气势磅礴。这样的史诗巨作，预告片也同样宏伟精彩。今年9月，《芈月传》推出了其长达26分钟的超长片花，让观众大饱眼福的同时也提升了其对正片的期待感。在各地点映的60分钟预告片更是再次点燃观众的热情，为之后的正片预热。

《芈月传》有着极强的IP爆发力，拥有其全力版权的乐视，在此方面做了很多尝试。除了推出秦汉服饰元素的商品外，还会推出芈酒、芈月版定制的电视和手机。11月27日，《芈月传》同名手游也将正式开测。衍生品的开发不仅能够获得大量的商业收益，也能不断保持《芈月传》宣传推广的影响力。

芈月传网络游戏推广

不管怎么说，《芈月传》的前期宣传推广已经获得了巨大的成功，收获了极高的关注量。刚一开播，马上掀起一波热潮，赢得观众们的一致好评！

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