新媒体代运营公司分为3种：

先进种：高大上的整合营销公司。

提供全案服务，非常高大上，收费也是土豪级别的。主要是像奥美、群邑、WPP这样的国际4A公司，像蓝标、利欧数字、华扬联众这样的本土4A公司。这些广告公司直接大单子，中小企业不是他们的菜，如果你的预算有几百万甚至上千万元可以找他们聊聊。

 

4A基本都是规模较大的综合性跨国广告代理公司。以奥美为例，它有359个分支机构分布在100个国家和地区。奥美其实是一个集团，它旗下还有众多子公司，如奥美广告、奥美互动，奥美公关，奥美世纪、奥美红坊、奥美时尚等。众多的子公司也表示它的业务种类繁多，奥美的业务涉及到广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

这类公司的优势：

经验丰富，做个很多成功的case才能在4A界立足；

人才济济，潜伏着很多营销大咖。

这类公司的劣势：

4A公司们在反应慢、流程多、效率低；

人员冗余、顶尖人才纷纷出逃自己创业；

收费高。

 

第二类：与4A抗衡的是创意热店。

说到创意热店，这并不是一个新名词，为耐克输出过众多先进创意作品的W+K，最早就是创意热店的代表。如今，创意热店更多地被用来区别于传统广告和公关模式，并以其独立性和创意性立足。

说得直白点，创意热店不是广告公司，更不是公关公司，而是创意公司。从规模和构成上来讲，创意热店也没有传统4A那样体量庞大、派系分明，真正体现出“小而美”的特色。

近几年随着数字营销的兴盛，一批创意热店开始崭露头角，并成为传统广告和公关的劲敌：W、天与空、LxU、有氧……

 

但随着互联网的飞速发展，原有的传统广告形式已经被大比例地替代，导致甲方对传播的需求发生了重大的改变，甲方更加需要反应速度快、能够提供高质量作品、高效率的作业方式；另一方面，从数字化、公关和广告创意几大领域的界线越来越模糊，原本是可以独立出来三大不同业务范围的公司体系，已经正在不得不变为一体化，所以从一个具体的需求上来说，很难再像以前一样分出去几家公司来共同完成。

所以，原本4A体系的模式对于现在市场上的需求变化是很难适应的。所以就目前来看，能够提供更加专业的品牌服务、高质量的创意作品、更加有优势的资源、更先进的高素质专业人员以及更灵活的“以客户为中心”的“小”公司。也就是创意热店。

 

创意热店的代表：

H5界的W和李三水，姜文电影《一步之遥》、霸王点评等的H5作品都出自W公司之手。

Social界的环时和金鹏远，都是属于可以靠金字招牌吃饭、拿到“比稿豁免权”的一类。。环时的杜蕾斯更是刷屏之王。

跟W相比，另一家创意热店天与空自成立之日起，就要高调得多，而且打的就是联合创始人4A背书、戛纳狮子“收藏室”的金字招牌。它就是天与空。

这几年我们听了太多关于4A已死的论断，不管4A死没死，或者会不会死，以创意热店等为代表的独立创意体的出现，已经如同鸦片和大炮一般，叩击着传统广告和公关锈迹斑斑的大门。

 

第三类：公正的第三方营销平台。

很多企业在和服务商合作时，被服务商忽悠，本来1万元搞定的事情，报价是2万甚至5万，当然这还算好的，至少给你服务了，还有更严重的，企业交完钱之后，服务商跑路、联系不上的，打电话，电话不接，发微信，微信不会等种种损人利己的事情层出不穷，导致很多企业老板都不敢做网络推广了，一朝被蛇咬十年怕井绳。

于是，第三方营销平台出现了，他们可以帮企业监督服务流程，提供资金担保。

 

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